على الرغم من تراجع السوق، رولكس بيبسي تتحدى الاتجاه وتحافظ على قيمتها في سوق إعادة البيع.

في الآونة الأخيرة، انخفضت أسعار العديد من ساعات رولكس بشكل كبير، عشرات الآلاف من الدولارات، بسبب ضعف أداء السوق. ولكن، الغريب أن ساعة رولكس بيبسي لا تزال تحتفظ بقيمة جيدة عندما يحاول الناس إعادة بيعها. يتحدث الناس كثيرًا عن أن الساعات الفاخرة أصبحت أرخص بسبب ضعف الاقتصاد. وقد انخفضت أسعار الساعات المستعملة باهظة الثمن بشكل كبير في العام والنصف الماضيين. ومن بين جميع العلامات التجارية، كانت رولكس هي الأكثر تأثرًا. وفقًا لمؤشر بلومبرج سابديال للساعات (Bloomberg Subdial Watch Index)، الذي يخبرنا عن مقدار ما يبيعه الناس للساعات مرة أخرى، تفقد ساعات رولكس قيمتها أسرع من أي علامة تجارية أخرى. في الشهر الماضي، كانت أسوأ ساعة رولكس هي سابمارينر كيرميت المرجع 16610LV، ذات المينا الأسود والإطار الأخضر المصنوع من الألومنيوم. انخفض سعرها بنسبة 4.6% في نوفمبر، وهي تُباع الآن بأقل من 15,000 دولار في المتوسط. لكن بعض ساعات رولكس تحافظ على قيمتها أفضل من غيرها. واحدة منها هي رولكس جي إم تي ماستر 2 "بيبسي" 126710BLRO المرغوبة للغاية، والتي لا تزال تعتبر ذات قيمة كبيرة. وفقًا لمؤشر بلومبرج سابديال للساعات، الذي ينظر إلى بيانات 50 ساعة الأكثر تداولًا، ظل متوسط سعر إعادة البيع لرولكس بيبسي ثابتًا خلال العام الماضي. وهو يقارب 20,000 دولار، وهو ما يقرب من ضعف سعرها الأصلي البالغ 10,900 دولار. من المهم ملاحظة أن أسعار إعادة البيع لرولكس بيبسي كانت الأعلى في أبريل 2022، حيث وصلت إلى ما يقرب من 29,000 دولار في المتوسط، وفقًا لمؤشر سابديال. بعد انخفاض كبير خلال الأشهر الستة التالية وفقدان ما يقرب من ثلث قيمتها، لم تنخفض أبدًا إلى أقل من 18,000 دولار. وهذا يخبرنا أن الناس لا يزالون يرغبون بشدة في رولكس بيبسي، والمُقتنون على استعداد لدفع سعر مرتفع مقابلها. ظهرت رولكس بيبسي منذ منتصف الخمسينيات عندما أنتجت رولكس أول ساعة جي إم تي ماستر. وقد حصلت على لقبها "بيبسي" بسبب إطارها الشهير بلونين الأحمر والأبيض، وهو التركيبة اللونية الأكثر شهرة في مجموعة جي إم تي ماستر. في عام 2007، أوقفت رولكس إنتاج جي إم تي ماستر 2 16710، والتي كانت آخر ساعة ذات إطار بيبسي مصنوع من الألومنيوم المؤكسد. وعلى مدى السنوات الـ 11 التالية، لم يكن في التشكيلة إصدار فولاذي لساعتها التجريبية الشهيرة ذات الإطار "بيبسي" الأحمر والأزرق. في عام 2018، أُعلن عن تغييرات كبيرة في تشكيلة جي إم تي ماستر 2 بأكملها. عادت جي إم تي بيبسي الفولاذية كمرجع 126710BLRO، ولكن هذه المرة، كانت مزودة بإطار سيراميك أزرق وأحمر بدلاً من إطار ألومنيوم. كما جاءت بحركة كاليبر 3285 من الجيل الجديد وعروات معدلة قليلاً. في عام 2021، أعلنت رولكس أن الساعة ستتوفر أيضًا بسوار أويستر بثلاث وصلات. كما تم تغيير ألوان الإطار قليلاً لتقريبها من الأصل.